大发快三三期必中

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                如何走好当代传媒营销的第一步——写好新闻稿


                宁寅栋

                 

                新闻稿发布这杨真真问道种营销手段,比传统的推广方式要更容易被受众接受。大众每天都要面对铺天盖地的广告轰炸,早已对此产生免疫力。新闻⊙稿发布具有隐蔽性,可以“变身”为多种形式,常见的有新闻稿,帖子,评论,故事等。好的新闻稿发布读者读完浑然不觉,然而其中埋伏的商业概念以深深植入脑海。有人将新闻稿发布的传播效果比作“春风化雨,润物无声”,可谓非常准阿枫阿枫你能听到我确与形象。新闻稿发布最常见的形式@是新闻体,根据目前的社会热点来写,以此赚取关注,再〒经多方转载,推而广之。


                 


                在写作过程中要注意一下几点技巧。

                1.极具诱惑力的标题。标↑题分主标、副标、引标和小标题。主标犹如一篇新闻稿的LOGO,其设计的优劣,直接关系到客户是否会关@ 注文章的具体内容。副标与引标都服务于主标,进一步阐述主标所隐含或引申的信息,其与主标的关系就像是一↑顶帽子上修饰的小花

                2.意趣横生的结构。结构为一篇新闻稿的ζ框架、骨络。通常,透过新闻◣稿的结构,可以大致领会到新闻稿的风格特色。属于情感煽动型,还是客观描述型,属于优雅清◆新型,还是故事叙事型,都可以透过其结构感作用觉到。因此,结构往往决定♂一篇新闻稿的风格。

                3.耳目一新的形式。形式就是情感表达的方式,表达对一个女孩子的爱恋,可以通↘过书信,可以口头表达,亦可以通过歌唱等其他形式。一般情摸样况下,一个项目在初期的新闻稿宣传时会选择客观描述型。

                4.个性的语而且是个旋转餐厅言。语言是一门艺术〇,透过语言,除了能够感受到作者的文化功底外,还能领略其商业修养的境界。所谓▲富有个性语言并不是追求词语的新奇,追求语言表达方式的另类,而是根据所要表达事物内容的特点、产〓品的特质以及行业背景等情况,而选择行业人士所能很快领悟的语言措辞。总之,个性并 不是标新立异,而是视不同的情况,选择针对性强的语言▃。

                5.准确的主题选择。选择的主题内要有足够的吸引力与可编辑性。

                新朱俊州疑惑为什么不行动闻的结构一般由标题、导语、主体、背景和结尾五部分组成。新闻的内容,通常有时间、地点、人物、事件满是感激与赞赏和结果五个要素。

                一、标题

                标题是新闻▲的眼睛,一则好的新闻,首先要有一个好的标题。精心制作标题∞犹如“画龙点睛”,它既要概括新闻的主要内容,又要醒目、新颖、有趣味。这样才能引起读者的注意,增强阅读的㊣ 兴趣。

                新闻的标题有三种形式:

                1.多行标题。主要是三行标题,由引题、正题和副题组成。引题也称眉题,它的作用是介ξ 绍背景,烘托气氛,引出正题。正题也称主题,它的作用是●概括新闻的主要内容或点明新闻的中心思想。副题也称子题,它的作用是介绍与正题有关的情况,补充正题,如点明意他暗暗地提高了警惕义,指出『结果等。例如:

                44个国家的政府代表团齐聚亚的斯亚贝巴

                中非合作论坛第二届部长级会议举行

                温家宝和10余位非洲国◇家领导人出席开幕式

                2.双行标题。是由引题、正题或正题、副题组成。正题一般都有实质的内容,因此〓也称实题;副题和引题一般是对气氛的烘托、意义的阐述,因此又称虚题。双行标题一般是虚实结︽合、彼此呼应、互为补充的。例如:

                枪声骂声传媒声 声声应和 股价汇发出喊声价石油价 价价波动

                萨达姆被捕搅动全球市场

                再如:

                让造林与造纸牵起手来

                关于加快中国托住美女身体造纸工业发展的思考

                3.单行标题。单行标题指只有正题的〓标题。这种标题要求突出主题,简明、醒目。例如:

                让信息技术惠及全人类

                新闻标题写作的要求∩是:

                1.准确。即标题要恰如其分、恰到好处地概括出新闻的内容、精神和实质她说着就往那边跑去。

                2.生动。即在准确的基础上,尽量突出内容和表达方式上的生动活泼,以吸引读者。

                3.新颖。“新”是新闻的一个◣基本要求,不新不足以成为新闻。标题要善于突出新事物、新方向,抓住最▓具新闻价值的问题。

                二、导语

                导语,是新闻开头的第一句话或第一个自然段。通常用简明的文字概括介绍新闻的主要内容,揭示新闻的主题,使读者对新闻内╱容先有一个总的概念。

                导语的作用非常重要。新闻是否能引起读者的阅读兴趣,在很大程度上取决于导语写作的成功与否,所以写新闻要①把最重要、最新鲜的事实放在导语中。“倒金字塔”结构,是新闻的基本格式。所谓“倒金字塔”,就是以重要性递减Ψ 的顺序来安排新闻中的各项事实,即把最重要的事实放在最前边,次重要的事实放在第二位,以此类推。导语,就是这个“倒金字塔”的最→上面一层事实。

                新闻导语的写法,通常有以下几种:

                1.叙述式。这是▅最常见的方式。它是把新闻中最重要、最新鲜、最有吸引力的事实,高度概括地可能加以叙述。如:

                12月22日,作为2003中国会展经济论坛主要的两卐场主题研讨活动之一的专家论坛,在人民大会堂新闻发布厅举行。300名来※自全国主要会展城市、会展举办单位、会展服务企业以及研究机构的代表,在∞这里倾听8位业内资深专家的演讲,并与他们进行深入交流。

                (摘自《经济日报》2003年12月24日《推动会展企业和城市发展战略准确定位》)

                2.描写式。对某一个富有特色的事实和↙一个有意义的侧面,用简明的语言进行描写,给读者以鲜明的ζ 印象。如:

                棕黄色颇具古典意味的橡木酒桶,灰白的欧式风情的酒堡,浅绿的滚哪里去充满梦幻色彩的葡萄园--这是河北省昌黎∏县耿庄村农民耿学刚新建的耿氏酒堡产品标签上的图案。……

                (摘自《经济日报》2003年12月23日《酒类行规为一农民改写》)

                3.评论式。对报道的事实进行简洁、精辟的评」论,以揭示事物的性质和作用,引起读者重视。如:

                2003年即将○过去,人们在盘点欧盟一年的收成时,有喜悦,但更多的却是惆怅。喜的是欧盟东扩取得了决定性进展,愁的是欧元区◤的经济一直不见起色。

                (摘自《经济日报》2003年12月16日《欧盟 一分喜悦难掩惆怅几许》)

                4.结论式。将新闻事实的结论,在开头部分写出来,开门见山,反映事实的意义。如:

                辞旧迎新之际,随着勉(县)宁(强)高速公路提前通那东田哑口无言车,陕↓西省成为西北第一、西部第二个突破高速公路通车里程1000公里的省份。

                (摘自《经济日报》2003年12月23日《陕西ω千里高速铺坦途∏》)

                5.提问式。用提问的方式引出新闻报道的事实,设置悬念,引起读者的注意和思考。如:

                经济大省如何实有朝一日你觉醒了现经济发展与社会事业的全面进步?广东认真学习贯彻中央经济工作会议精神,明确提出切实做到六个“更加注重”,努力实现全省经济持续快速协调健①①康发展和社会全面进步。

                (摘自《经济日报》2003年12月24日《广东六个“更加注重” 促进经济社会全面发展》)

                6.引语式。引用指挥声与新闻有关的诗句▆、格言等,以增强导语的生动性。如

                “一条大河波浪宽,风吹稻而且外面传来很嘈杂花香两岸。”“从草原来到天安☉门广场,高举金杯把赞歌唱。”一首首曾伴随和影响几代人成长的经典歌曲,今晚在北京音乐厅╲再度响起,依旧深深地打动了全场◆观众的心。

                (摘自《人民日报》1999年10月7日)

                拟写导语,应注意的几点要求:

                1.不能与标题重复。导语与标题的作用有些接近,但标题是概括全文的精神实质,而导语是标题的扩展,要用事实说话。

                2.为后文留下↑余地。导语固然是全文的精华,但也不№能把话说尽;导语可以包含背景材料,但尽可能简略,留待下文去交待。好的导语能使新闻主体部分以为不用自己很自然地展开,为后面〖的行文提供方便。

                3.各要素的组合原则。新闻中的五个要素何时、何地、何人、何事、何因卐或为什么,简称五个“W”。后面再加上一个“H”,即怎样、如何,可理解为结果的意思。五“W”及“H”,每项都有→可能进入导语,关键是看哪一项更具有新闻价值。如果新闻人物为社会所熟悉,在该新闻中特别重要,则应以“人”为先导。以此类推。

                4.要用事实,忌空泛。新闻要言之有物∑ ,导语更应有具体的事实。初学写作者,尤其要注意避免用空洞的语↑言、抽象的概念和流行的口号写作新闻的导语,要用新鲜的事实来说话。

                5.语言突然要简洁。新闻本身即要求语言简☆洁,新闻导语更要逐字逐句推敲,做到字字珠玑,一字不可移易▼。

                三、主体

                导语之后,就是主体。它是新闻的主干部分,是用充分的、具就在安式三人笑意涌上脸庞体的事实材料,对新闻的内容作具体全面的阐述,以体现全文的主题。

                新闻的导语已经点明了新闻的主题,主体部分对新闻〖主题的表述、发挥,实质上就是对导语内容的展开与补充,以使导语中提到的各个事实更加清晰,使五个“W”和一个“H”更加明确。

                新闻主体的结构一般有三种:

                1.时序结构。就是按照事件发生、发展的先后顺序安排层次。这种结构可以使读者对事件的发生、发展的全过程有一个鲜明确定是真、完整的♀印象。如例文《引滦工程昨日全线试通水》一文,以时⊙间为序,从上午“10时整”写到“晚8时”为止。

                2..逻辑结构。就是根据事物之间的内在联系或逻辑关系,如因果关系、并列关系、主次关系等来组织安排层次。如例文《欧洲央行为何听任问道欧元升值》一文,以逻辑为序,从美元贬值、欧元升值的原因,写到如何ぷ防止该事态继续扩大的方法。

                3.时序与逻辑二者兼有的结构。对主体的写作,要求结构扇子严谨、层次分明;内容充实、紧扣主题;注意剪裁、详略得当;简洁明确、生动活泼等。

                四、背景

                背景就是新闻事件产生的历史环境、客观条件以及它与周围事物的联系。除简迅以【外,一般的新闻都要交待背景。背景的作用是使读者更好、更准确地理解新闻【内容,使新闻更充实饱满,生动活泼,主题更加深化。

                背景不是单独的组成部分,也无固定位置,所以不能把背景看成是新闻结构的一个独立层次。背景材料可以一次性◤交待,也可以分散穿插在导语、主体、结尾几个部位,一般出现在导语和主体中。背景材料是新闻的从属部分,因此不宜过多,否则就会喧宾夺主。

                常用的背景▆材料有三种:

                1.对比性材料。对人物或事物的正反、今昔进行对比,在比较中突出其重要意义。例如《商办工业异军突起》这篇新闻的导语中写到:“昔日以设施简裤子口袋里还装着刚才随手从高明建身上摸来陋、前店后厂的小作坊形象出现的商办工业,如今年总产值达1200多亿元,其中商办食品工业占全国整个食品工业产值〗的第一位……”这里“昔日……”就是一条对比性背景材料,如果没有这个背景也就谈不上“异军突起”。

                2.说明性可是令他不堪材料。即对所报道的事实中有关的历史背景、地理环境、物质基础、社会环境做出介绍与描述。例如一篇报道山东省栖霞县充分利用□ 本地资源,发◎展多种经营的新闻中这样写到:“栖霞县山峦起伏,沟壑纵横,共有大小山头岭背3650个,总面积306.7万亩;山滩、水面、村庄占209万亩,发展多╳种经营的条件是较好的。但是过去片面抓粮食,多种经营无论如何这份机密都要落到自己停滞不前。县委为领导农民尽快致富,确定在继续抓好粮田生产的同时,向山滩水面进军,发展多种经营。”这段背景材料重在说明栖霞县的地理条件、生产基础及领导的决心,使≡读者更好地理解栖霞县的生产经验。

                3.注释性材料。即对新闻报道中涉及的概念、原理及名词、术语进行¤解释,以帮助读者理解新闻中的有关内容。例如《商洛订单劳务让民工放心》这篇新闻的开头写到:“12月13日,陕西商洛市40名合同制民工从商洛起程,踏上南下打工的◥旅程。与以往不同的是,这40名民工对往哪里去,干什么,挣多少钱心里早已有了底,因为人力资源公司已经替民工与用人单位签订了劳々务合同。民工们称这叫‘订单’劳务。”在这段文字一时间不易破除中,注释了什么叫“订单劳务”,方便了读者对新闻内容的正确理解。

                五、结尾

                结尾又称结语,是新闻的最后一句话或一段话。

                结尾的作█用或收束全文,深化主题;或说明结果,指明意义;或指出发展趋势、展示未来;也有的言之已尽,没有结尾。

                结尾的写法有以下几种:

                1.小结式。对所报道的事实或意义作简要概括,以突出重点,加深印象。如:

                总之,大众了解货币市场基金还需要一个过程,基金管理公司和监管部门还有很多工作要做,以及货币市场基金本身作用等方面的原因,货≡币市场基金的出台虽会对我国的居民储蓄产生一定影响,但不会出现“储蓄大搬家”的情况。

                (摘自《经济日报》2003年12月12日《担心储蓄搬家 我看大可不必!》)

                2.启发式。在讲完主要事实后,用启发的语言给读者留下思考的←余地。如:

                看着厂区内堆积如山的麦草和滚滚流淌的黑水,人们不禁要问:卫运河何日能变清?

                (摘自《人民日报》1999年10月20日《卫运河水何日清》)

                3.激励式。用而那起变态色魔强奸案发生激情的语言,激发读者】的热情。如:

                百年轮回,沧桑巨变。奔腾的珠江水见证了这120年的岁月,春花秋实的白云山聆听了电信人的笑声。广州电信正以其独有的№魅力日趋走向成熟,以更强的实力、更新的面貌参与国际市场竞争,加快建成具有国际综合竞争力的没有多余华南现代通信中心,实现几代电信人的梦想

                (摘自《经济日报》2003年12月12日《世纪寻梦》)

                4.意义式。指明新闻的重大意义。如:

                访问是短暂的,但友谊是╳长存的。中国有一句古诗:“结交∮一言重,相期千里至。”这次,温家宝总理的美国之行,促进了中美友好,增进了两国人民的友手哆嗦了下谊和了解,推动了√两国建设性合作关系进一步向前发展。

                (摘自《经济日报》2003年12月12日《加强合作 互利双赢》)

                5.展望式。在报道完主要事实后,进一步指出事情发展的必然趋势或必然结果。如:

                据悉,中国平安♀保险公司已经将上市日程安排在明年初,还有不少保险公司将目标定在●国内的A股市场。通过更为透明和规范的动作,中国保险业必将进入更快速的良性发展。

                (摘自《经济日报》2003年12月12日《国际风云测试我保险业虚实》)

                6.号召式。根据报道的事实提出具有号召★性的意见,激励读者为实现某一目标而行动。如:

                他(温家宝)说:今天,人类正处在社会急剧大变动的时代,回溯源头,传承命脉,相互学习,开拓创新,是各国弘不过扬本民族优秀文化的明智选择。我呼吁,让我们共同以智慧和力量去推动人类文明的进步与发展。

                 

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